百度信息流的效果,有的说好有的说差,还是要看行业。有些业务投百度信息流,投产还是非常不错的,比巨量信息流ROI好。相比于大搜,百度信息流的升级比较少,相比于抖音系,百度信息流现在明显流量少了不少。
如何优化百度信息流呢?
一、第1个维度:定向维度
百度信息流的核心定向是兴趣意图定向,目前是3种选择:自动定向/兴趣意图/人群包。
自动定向,可以理解为系统推荐,系统根据广告智能优化。兴趣意图即兴趣分类和意图词,这是百度信息流的重点设置。
兴趣意图中,有的业务跑兴趣转化量比较大,有的业务跑词量比较大。我之前跑过减肥产品和白酒,减肥产品跑兴趣量比较大,而白酒跑意图词量比较大,所以很难说哪一种一定更好。
人群包,需要在观星盘选择,也不是很难,通常账户跑出一些数据之后就可以做整理去选择。
二、第2个维度:数据维度
百度信息流的数据报告不是很多,比较有参考性的报告我个人觉得是定向分析报告和定向受众报告,这两个报告核心分析的地方就是兴趣和意图词。其它报告,创意报告和视频报告是比较重要的。
三、第3个维度:素材
百度信息流其实是偏图文资讯类的信息流,图文的流量还是比较大的,所以投百度信息流,优质的图片也能起量。
一般来说,投图片素材大图转化比较高,投视频素材竖版视频转化比较好。百度信息流的素材和其它渠道的素材要求差不多,我们可以大致归纳5点:
1:图文或者短视频内容刺激用户痛点;
2:美观清晰,图片素材越原生越好;
3:图文结合,与业务强相关,多用诱导性文案;
4:短视频黄金3秒法则;
5:内容多数据化、具象化,文案简短精悍。不要假大空。
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