对于广告主来说,推广的第一步就是要找到与自身产品特性匹配的媒介平台,营销方向正确,营销效果才会可观。当选择投放平台时,大家之前最先想到的是:腾讯广告、微博、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川等这些主流移动广告平台。
如果扩展来看,腾讯广告触点至少包含17大触点,包括微信广告触点、腾讯视频广告触点、QQ广告触点、腾讯音乐触点、腾讯看点、应用宝、优量广告、天天P图、同步助手、企鹅电竞、WiFi管家、QQ阅读、微信读书、手机管家、腾讯微视、腾讯新闻广告等。
值得一提的是,腾讯广告支持投放微信的场景越来越多,公众号、视频号都支持推广。
一条广告就能投到多个版位,跑量更方便了,过往非常依赖人工挖包,现在全靠系统来探索找人了。把腾讯系的流量全部汇聚起来,使它们不再各自“孤立”,从而实现了降本增效的根本目的,也让各行业各品类的海量投放数据得以聚合,推动营销系统的智能优化升级。
广告系统由辅助人类经验为主,变成算法智能决策为主。在这样的思路下,目标人群的选择本来就是数据建模挖掘的结果,不应该再囿于人类的经验。
腾讯广告起步于多场景、多平台的商业化,然而在今天,客户对于一体化的产品需求越来越迫切,而这也是释放商业潜力的重要一步。从近来诸多产品运营动作可以看出,腾讯广告正在迈出投放一体化的重要一步,而其背后的智能化系统,也正在经历涅槃式的变化。
腾讯广告之外,微博、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川都是不同忽视的公域流量阵地。
以微博为例,不仅有着亿级优质用户资源,还可根据用户属性和社交关系将品牌/产品信息精准地投放给目标人群。基于CPM、CPC等结算方式与流量主展开合作。
它的最大的特性就是热点,将推广产品和热点进行结合可以有效提升转化率。通过打造话题、事件,以转发、评论、点赞等互动行为持续发酵,可以在短时间内让用户主动传播,实现营销内容大范围传播。
微博平台用户量大,且女性群体较多,教育、食品、婚纱摄影、美妆护肤品、游戏APP、娱乐、网服下载是广告投放的主流。
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