2022年疫情还在持续爆发,在这个期间改变很多人上网的行为习惯。我们花在短视频和直播时间越来越多,我们开始从直播间购买产品。变相地减少了搜索的行为。搜索数量减少又带来了很多后续问题,也给出了我们新的优化方向。
1.流量小(放展现):
搜索量小就更应该拓展现。拓词、智能匹配、OCPC等工具是放展现的利器。
2.竞争大(降均价):
尤其把钱花在竞争大、均价高的词,还不如把流量分散花在有需求均价低的词?
3.不点击(提CTR):
网民不再相信竞价广告。那我们就给他们一个非点不可的理由。放展现点击率会下降。
4.不转化(提CVR):
如果流量扩展很难。那优化转化率就变成唯一提高效果的操作手段,也是最有效的手段。
二、3个趋势带动2022年整体优化方向
智能化推广:OCPC的消费会占据大搜业务的大半壁江山,基本上预算不是很低的账户都会跑OCPC
基木鱼托管:声称所有移动页都要用积木鱼托管。建站的成本的技术门槛降低,但是谁有页面策划能力?
智能匹配更新:智能匹配的更新给竞价带来了更多的控制流量的玩法,也让CPC控制流量变得更难
三、思维的转变比掌握一两个技巧更重要
全面放量的技能:竞价流量的趋势越来越少,低价引流成了竞价必备技能。
页面策划的能力:流量越来越复杂,我们能转化多少流量就有多大的升值潜力。
新产品学习能力:新产品只会更多更智能,我们需要掌握新工具使用的能力。
控制流量的能力:可以有意识地控制消费的方向与控制消费多少的能力。
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