百度搜索推广在今年4月对“自动定向”的设置能力进行了升级,在推广单元上提供了“自动定向”开关。过去是计划层级控制,现在是单元层级控制,精度更可控,也更便于根据不同营销需求的灵活控制。目前笔者及身边的很多朋友都已经测试过了。效果怎么样呢?
一、理解它为什么升级
经常关注百度产品动态的朋友都知道,单元层级的自动定向是由原先计划层级的扩量开关升级而来。为什么要升级呢?我们首先要理解它的底层逻辑。根据官方公告:
百度搜索推广经过不断探索与发展,目前针对使用基木鱼托管落地页的推广计划,投放系统已具备自动分析落地页内容为账户匹配流量的能力,在准确匹配搜索流量的同时,为账户自动获取关键词未覆盖的流量。
基于以上背景,原推广计划设置中的“扩量”开关将整合升级为“自动定向”开关,并下沉至推广单元。当启用“自动定向”后,无论计划是否处于目标转化成本出价模式投放,系统都会根据对账户投放物料的理解(包括已有关键词、创意、落地页),将广告投放给更多合适的目标用户,从而带来更多转化。
官方的公告简洁而有干货。告诉了我们2个有价值的信息,一是针对使用基木鱼托管落地页的推广计划,投放系统已具备自动分析落地页内容为账户匹配流量的能力;二是系统会根据对账户投放物料的理解(包括已有关键词、创意、落地页),将广告投放给更多合适的目标用户,从而带来更多转化。我们可以简单理解为,算法升级了,扩量作用更大了。
二、来看看本次升级的核心点
1.纯自动定向投放:使用基木鱼托管落地页投放的单元,可以不添加任何关键词而仅使用“自动定向”投放(即,单元中可以不添加任何关键词,系统将根据您的创意和落地页内容,自动将广告投放给适合您营销内容的搜索用户);
2.解除限制:基于内容识别的自动定向能力覆盖使用各种出价策略的推广计划,不必仅局限于目标转化成本出价模式投放;
某种意义上来说,第一个升级点,可以简化广告优化师的大量选词、分词工作。第二个升级点则主要是针对扩量的,以前无法扩量的现在也能扩了。
三、使用建议
1:计划不添加关键词进行纯“自动定向”,投放基木鱼页面的单元非常适合开启,所以投了基木鱼的小伙伴,笔者都建议你开启试一下。
2:如果你不想选词分词,那么可以使用一下自动定向。在网页版搭建计划和单元,然后加好基木鱼页面后就可以选择自动定向。我们知道关键词没有设出价,就是按照单元出价。所以在非目标转化成本出价模式下的单元,会使用单元出价作为自动定向的出价。单元出价就要认真设置了,不能随意设个0.1或者1块这样,单元出价建议设置成关键词出价的2倍以内;
3:自动定向开启后。根据我的实测,对否词工作做的比较好的账户,其匹配的搜索词还是比较优质的。对于否词做的不够完善的账户,会少量匹配到一些低意向词和非相关业务词。当发现开启自动定向搜索词不是很理想时,先不要关闭自动定向,主要是勤否词;
4:自动定向选择开启和不开启,在助手操作会比较快捷。如果单元量多的话,建议在助手端处理;
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